SEO (Search Engine Optimization) é um conjunto de técnicas para melhorar a visibilidade e o posicionamento de um site nos resultados orgânicos (não pagos) dos mecanismos de busca, como Google e Bing, atraindo mais visitantes qualificados e aumentando a autoridade da marca, através da otimização de conteúdo, estrutura técnica e autoridade do domínio. Basicamente, é sobre fazer seu site ser encontrado e preferido pelos “robôs” dos buscadores e pelos usuários, oferecendo a melhor experiência e relevância.
Heading Tags são as marcações de cabeçalho, também conhecidas como etiquetas de títulos e subtítulos. Elas ajudam a organizar seu conteúdo.
Por Diego Ivo
Heading tags em SEO são elementos HTML usados para estruturar o conteúdo de uma página da web. Essas tags são usadas para indicar os títulos e subtítulos de uma página, tornando mais fácil para os mecanismos de busca e usuários entenderem a hierarquia e o contexto do conteúdo.
As heading tags são classificadas de H1 a H6, onde H1 é o título principal da página e é geralmente usado apenas uma vez, representando o título mais importante.
Os títulos subsequentes são marcados com tags H2, H3, e assim por diante, em ordem hierárquica decrescente, indicando a importância relativa dos diferentes segmentos de conteúdo:
Ou seja, ter uma estrutura de heading tags bem definida e significativa pode contribuir para uma melhor classificação nos resultados de pesquisa.
Como as heading tags funcionam em SEO?
Elas são tipo o “esqueleto” do seu conteúdo, ajudando o Googlebot (e outros robôs) a identificar do que sua página trata e qual é a importância de cada parte do texto.
O H1 é o título principal e deve resumir o tema central, enquanto H2, H3 etc. vão organizando os subtópicos em ordem de relevância. Essa hierarquia não só facilita a vida dos robôs (que “leem” a estrutura para classificar seu site) como também melhora a experiência do usuário, que consegue escanear o conteúdo rapidamente.
Boas práticas para a estrutura da página
Confira as boas práticas relacionadas ao uso das marcações de cabeçalho:
- A tag H1 é o título principal e deve ser única na página para destacar o tema central do conteúdo.
- As tags H2 representam os subtítulos. Elas dividem o assunto em tópicos relevantes, suportando o H1.
- Tags H3 detalham os subtópicos. Utilize-as para desdobrar as seções indicadas pelas tags H2, adicionando mais informações específicas.
- Mantenha a sequência correta. Ou seja, não use H2 sem um H1 ou H3 sem um H2 anterior na estrutura da página.
- Use as palavras-chave. Usar as palavras-chave para SEO multilingue nas heading tags pode impulsionar sua relevância para consultas de pesquisa no Google e outros buscadores.
- Evite exageros. Aplicar muitas tags pode confundir leitores e complicar a indexação por parte dos robôs de busca. Use com moderação.
- Limite o tamanho das headings. Enquanto H1 tem limite de caracteres, as demais devem ser concisas para não pesar no conteúdo, mas não possuem restrição fixa.
Utilização de palavras-chave nas heading tags
Colocar palavras-chave relevantes nas headings (principalmente no H1 e H2) ajuda o Google a entender seu conteúdo, mas o foco deve ser a naturalidade.
Por isso, a nossa dica é usar variações das palavras-chave nos subtítulos para cobrir diferentes buscas sem parecer robótico.
E não esqueça: headings bem estruturadas melhoram a navegação! Se o usuário chega na página e encontra títulos claros, ele fica mais tempo e interage melhor — algo que o Google ama. Ou seja, organizar as tags não é só SEO, é também cuidar de quem está lendo.
Experiência do usuário
O Google privilegia cada vez mais a experiência de navegação do usuário, porque isso é garantia de que a pessoa vai continuar usando o buscador e possivelmente vai usar cada vez mais produtos da empresa.
Um dos elementos básicos da experiência de navegação é a organização da página do site. Uma página bem organizada, dividida em partes usando título e subtítulo torna a leitura mais agradável para qualquer pessoa que vai acessá-la.
Ao organizar bem o conteúdo de uma página, você estará já concluindo uma parte importante do trabalho de SEO.
Destacar o que importa na página
Toda página tem um objetivo, como divulgar um conteúdo, obter dados cadastrais, vender um produto, etc.
Assim, é fundamental destacar o que há de mais importante nas páginas, que pode ser resumido em palavras-chave em ficar repetindo-a várias vezes, o que seria prática não recomendada de keyword stuffing.
Você pode fazer as seguintes perguntas:
- Qual é a ideia principal desta página?
- Quais elementos formam essa ideia principal?
- Esses elementos podem ser divididos em outros elementos para facilitar o entendimento das pessoas?
- Em qual ordem vou apresentar esses elementos para o meu visitante?
Como aplicar as heading tags na prática?
Saber aplicar as heading tags é um diferencial importante para que sua estratégia de conteúdo tenha bons resultados.
Aqui na Conversion, isso começa com a construção do briefing do conteúdo. Neste momento, já estabelecemos qual seria a estrutura ideal do texto, facilitando o trabalho da pessoa redatora.
Para entender na prática, a seguir vamos apresentar técnicas simples para utilizar as H1, H2 e H3 na Web.
Exemplo prático (palavra-chave: receita de bolo de chocolate):
- H1: “Receita de bolo de chocolate”
- H2: “Ingredientes necessários”
- H2: “Como preparar seu bolo de chocolate”
- H3: “Misturando os ingredientes secos”
- H3: “Assando na temperatura ideal”
- H2: “Dicas para um bolo de chocolate perfeito”
Erros mais comuns ao usar heading tags
Erros na utilização de heading tags podem atrapalhar a otimização do seu site. Veja a seguir os deslizes mais recorrentes e como evitá-los.
- H1 duplicado: Só um título principal por página! Se tiver duas receitas na mesma página, use H1 para o tema geral (ex: “Receitas de Bolos”) e H2 para cada tipo (“Bolo de Chocolate”, “Bolo de Cenoura”).
- Pular hierarquia: Nunca coloque H3 sem ter um H2 antes.
- Headings decorativos: Não use tags só para aumentar a fonte. Se um texto não é um subtítulo, use CSS no lugar.
- Esquecer o conteúdo: Se você coloca um H2 como “Benefícios do SEO”, o texto abaixo precisa explicar de verdade esses benefícios. Nada de enrolação!
- Desconsiderar atualizações do algoritmo: mecanismos de busca estão em constante evolução; não se atualizar sobre novas práticas pode tornar seu uso das heading tags obsoleto rapidamente.
Como usar as tags H1, H2, H3 etc corretamente em SEO no HTML?
Ao avaliar corretamente os tópicos anteriores, você obtém um texto organizado. Veja como utilizar corretamente as tags:
- H1 como termo estratégico da ideia principal: o título de sua página deve sempre incluir etiquetas h1
- H2 com as palavras-chave dos elementos da ideia principal
- H3 para dividir os elementos ainda mais e facilitar o entendimento e visualização das pessoas e dos robôs.
Seguir a estrutura acima fornece informações corretas em seu código HTML.
Vamos a um exemplo de página otimizada de venda de iPhone 4S:
- <h1> iPhone 4S 8GB Branco Desbloqueado TIM</h1>
- <h2>Vantagens iPhone 4S sobre outros celulares e smartphones</h2>
Texto sobre as vantagens do celular.
- <h3>Aplicativos para iPhone 4S</h3>
Texto sobre aplicativos para o modelo do iPhone.
- <h3>Câmera de 5MP</h3>
Texto sobre como funciona a câmera.
- <h2>As novidades do sistema operacional iOS 5</h2>
Texto sobre as novidades do sistema.
A tag heading é divida em H1, H2, H3, H4, H5, H6, sendo H1 o mais importante e H6 menos importante, porém mais relevante que um simples parágrafo do texto. A hierarquia da tag heading (cabeçalho) é semelhante a divisão feita em manuais e trabalhos acadêmicos, então você pode pensar na equivalência:
1. – H1
1.1 – H2
1.2 – H2
1.2.1 – H3
1.2.2 – H3
1.3 – H2
Perguntas frequentes sobre heading tags
1. Pode ter mais de um H1 na página?
Apesar de ser possível ter múltiplos H1 em HTML, o ideal é ter só um H1 por página.
Isso porque ele representa o título principal do conteúdo, e manter isso único ajuda os mecanismos de busca (e os usuários) a entenderem rapidamente qual é o foco da página.
Alguns profissionais até defendem que vários H1s podem diluir a relevância do SEO. Então, a regra de ouro é: se não for extremamente necessário, fique com um H1 só.
O John Mueller também responde essa dúvida no vídeo abaixo:
Multiple H1 Headings: How to Handle Them for SEO & Accessibility?
2. Title tag e H1 são a mesma coisa?
Não! O title tag é aquele que aparece na aba do navegador e nos resultados de busca (além de ser super importante para o SEO).
Já o H1 é o título principal dentro da página, aquele que o usuário vê no conteúdo. Eles até podem ser iguais (o que é bom para manter consistência), mas têm funções diferentes.
Digamos que o título SEO (title tag) é como o nome do livro, e o H1 é o título do primeiro capítulo.
3. Existe um limite de heading tag por texto?
Não tem um número limite, mas a dica é seguir uma hierarquia lógica (H1 > H2 > H3 etc.) sem exagerar. Encher o texto de H2 ou H3 só para incluir palavras-chave pode prejudicar a experiência do usuário e o SEO. O importante é que os headings ajudem na organização, como um sumário.
Conclusão
Com a boa organização da sua página, os leitores e os robôs interpretam mais facilmente as informações mais importantes da página, o que contribui muito para alcançar as primeiras posições nos buscadores. Esperamos que você tenha gostado e entendido como funciona o uso de heading tags.
Por Diego Ivo
